案例背景
吉東木業有限公司成立于1990年,位于中國吉林省吉林市,是一家以木材深加工為主,擁有進出口經營權的大型私營企業。公司注冊資本1800萬元人民幣,資產總值1.38億元人民幣,占地面積15萬平方米。公司的機械化程度堪稱國內一流,擁有鐵路專用線、龍門吊和木材貯存場,為企業發展提供得天獨厚的交通條件和場地條件。先后從日本、加拿大等地引進成套的自動、半自動集成材生產線,家俱生產設備及全自動烘干設備。公司經營的范圍有木制品加工、建筑建材、裝飾裝潢材料及木制家具生產。主要產品有集成材、實木家俱、實木門及其它各類建筑裝飾用材,其中集成材年產量達到3萬m3以上。
案例挑戰
在吉東新的品牌形象塑造中,我們面臨很大的挑戰。吉東二十余年所積累樹立起來的良好企業形象、品牌聲譽如何得到有效的延承?吉東的品牌如何體現囊括木制品加工、建筑建材加工、裝飾裝潢材料及木制家具生產等多元產業的包容性形象?吉東的新形象能否承載一個實力型企業所有具有的厚重歷史?
解決方案
經過與吉東負責人的深入交談,多次商議后我們決定延續吉東以往的風格,并加以創新。通過對吉東品牌標志及網站的修改,即可彰顯吉東的霸氣,同時一改吉東多年未變的形象,使之煥然一新。